Vitae portava més de deu anys com a 'escola de l'esport' referent, gràcies als seus equipaments, el seu focus en les persones, i un mètode propi basat en l'aprenentatge vivencial. En aquest temps havíem treballat junts diverses vegades, desenvolupant la seva pàgina web i la identitat visual, així com en diferents campanyes i materials orientats a la captació d'estudiants.
Però el repte que enfrontaven ara era molt més gran. El 2024, Vitae fa un gran pas amb l'adhesió a la Universitat Abat Oliva per oferir el grau CAFE, i convertir-se així en Escola Universitària. Un pla a llarg termini amb el qual volen impulsar més estudis universitaris en l'àmbit de l'esport, la salut i els serveis a la comunitat. Confiant en nosaltres, ens van contactar perquè els proposéssim quines accions de comunicació dur a terme. I això vam fer, analitzar i després proposar.
Coneixíem bé l'entitat i no va ser difícil entendre la seva nova visió i necessitats. Vam veure clar que era fonamental desenvolupar una nova marca que comuniqués la seva nova proposta de valor mitjançant un procés de rebranding, així com modificar la seva web per complet -en imatge, missatge i arquitectura-, per transmetre el canvi d'estatus i albergar tota l'oferta formativa que venia.
Vam mantenir el logotip antic, realitzant només petits ajustaments tipogràfics per així aprofitar el reconeixement del qual Vitae ja gaudia. La major part del treball de marca es va centrar en el desenvolupament d'una identitat visual i verbal sòlida i coherent del seu posicionament i, alhora, prou adaptable i escalable per mantenir-se vigent davant d'un creixement en serveis o àmbits educatius. Sens dubte, aquesta va ser la complexitat del projecte.
Es van definir aspectes com la personalitat, el to de veu, les paraules i els missatges clau, així com l'ús del llenguatge inclusiu, alineat amb els seus valors i públics, i tots els elements gràfics i aplicacions pràctiques. Tot això va quedar recollit al Brandbook o Manual d'identitat de marca, que vam elaborar per garantir una imatge consistent en qualsevol comunicació, vingui d'on vingui. Ens agrada capacitar els clients, en lloc de tornar-los dependents!
Creem la nova web, basada en Wordpress, aplicant la nova identitat de Vitae, i adaptant tots els textos –corporatius i sobre estudis – a l'estil definit. Per completar els continguts, vam treballar amb una copywriter especialista, que es va encarregar de generar frases inspiracionals i de CTA per connectar amb els estudiants a les diferents pàgines, així com convertir fitxes acadèmiques en planes d'estudis clares i atractives.
La nova plataforma, neta, intuïtiva i diferenciada de la competència, compta també amb automatitzacions amb zapier als formularis específics que es vinculen amb Google Tag Manager i Google Ads. Així facilitem el seguiment de l'adquisició de leads.
Després del treball inicial acordat, vam crear també una web senzilla per al seu propi centre de fisioteràpia y coworking (una oportunitat per verificar que la marca era prou líquida per funcionar en diferents aplicacions i sectors). I així continuem treballant, dia a dia, per donar suport al creixement de Vitae i ajudar-los amb la captació d'estudiants. Monitorant, compartint, parlant, i quan cal, negociant. No hi ha dubte que tot és molt més fàcil quan es treballa en un ambient de confiança i compartint valors.
