Posant ordre a les relacions
L'arquitectura de marques fa visible les relacions i les jerarquies que existeixen entre les marques d'una empresa o d'un conglomerat d'empreses a través de l'anàlisi i l'ordre.
Aquesta metodologia aprofita la potència de cada marca per a crear una organització estratègica, gràcies a la qual optimitza la inversió dels recursos i redueix costos a més de connectar a tots els seus clients. Però, l'arquitectura de marca no és fill únic, sinó que podem trobar quatre models a tenir en compte.
El model monolític és l'ús d'una única marca, el model de marques independents, quan coexisteixen marques diferents per a diferents línies de negoci, el model de suport de marques, el qual combina la marca corporativa i les marques de producte i el model mixt en el qual s'utilitzen diferents models d'arquitectura per a diferents submarques.
-
Què fem?
- Jerarquia de marca
- Disseny de submarques
- Organització i optimització de recursos
- Manual d'arquitectura de Marca
- Anàlisi i estratègia
- Experiència d'usuari o client
Quines eines utilitzem per a la arquitectura de marca?
